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《财经》新媒体 任芷霓/文
历经一年的等待，腾讯控股（00700.HK）对于搜狗（SOGO.US）的收购迈过最后一个关卡。7月13日，国家市场监管管理总局反垄断局发布文件显示，无条件批准包括腾讯收购搜狗股权案在内的20余起经营者集中案件。根据搜狗最近一期财报，搜狗预计将在今年第二季度后完成私有化。
这在近期反垄断严监管的浪潮下，为市场释放出积极信号，截至当日收盘，腾讯股价上涨3.93%。而就在此前一天，腾讯旗下的虎牙与斗鱼合并被叫停，7月7日，市场监管总局对互联网领域22起违法实施经营者集中案开罚单。
相关人士认为，腾讯对于搜狗的全资收购并没有垄断的风险，腾讯作为搜狗的控股股东，双方业务整合已经历多年，而搜狗的搜索业务在市场上并不占据主流地位，纳入腾讯后仍将面临百度、字节跳动等巨头的挑战，腾讯系的流量与内容如何与搜狗深度融合，成为此次收购成效的关键。
收购不涉及垄断 腾讯控股多年
7月13日，国家市场监管总局官网显示，已无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。这项从2020年9月宣布的收购案，即将在第二季度落地。
这对于陷入亏损泥潭中的搜狗而言，影响巨大。财报显示，2020年，搜狗的总营收为9.247亿美元，同比下降21%；归属于搜狗公司的净亏损为1.082亿美元，去年同期净利润8910万美元，由盈转亏。
搜狗方面表示，营收下降主要是由于此前公布的腾讯将私有化搜狗的方案，导致某些广告主对搜狗的业务政策存在不确定性，同时，流量获取活动减少。而在今日获得监管批复后，这份私有化方案已没有悬念。
事实上，在全资收购案获批前，腾讯对于搜狗的投资长达8年时间。2013年，腾讯斥资4.48亿美元获得后者36.5%股份，随后经过多次股权变动，腾讯成为搜狗第一大股东，持股比例为39.2%。双方的业务整合也始于此，腾讯将旗下的搜搜业务与搜狗融合，并陆续对搜狗开放内容接口。
上述收购致市监局对该项收购的相应评估结果已然定性，即不会产生排除、限制竞争的效果，也即没有垄断的风险。业内对此也早有预期。
盘古智库江瀚表示，腾讯收购搜狗的目的是私有化退市，对于数据安全引导的角度而言，在美股上市的互联网公司能够退市，减少了风险，且此次收购不改变搜狗被腾讯控股的事实，因此监管获批在预料之中。
互联网分析师葛甲认为，此次收购得以批复，或许也是因为搜索市场的集中度太高，百度在搜索市场的份额占比过高，因此监管选择给收购开绿灯，借此对百度形成一定的压力。
而在已有预期的背景下，市场仍然对此反应强烈，腾讯股价由多日下跌转为上涨近4%。独立IT分析师唐欣称，腾讯收购搜狗获批，说明监管对于反垄断案不是只管不放，在近期多家互联网平台遭到反垄断调查的背景之下，能够有获批的案例，对于市场和腾讯而言都是利好的信号。
搜索业务或将继续整合 巨人相继入局竞争加剧
从控股到全资持有，腾讯对于搜狗业务的话语权骤然增加，搜狗在私有化之后作为腾讯系的部门之一，与腾讯内部业务线的融合或将加大。
据业内人士透露，搜狗很多人员已经从公司离职，很多部门也会并入腾讯，在运营上可能会有很大程度的改变。
对于腾讯而言，自收购搜狗后，搜索业务就已转移至搜狗业务线中，目前只有各业务线留存的小部分搜索团队，如微信的搜一搜等，进行自研。在搜狗完全并入腾讯后，搜索业务的整合程度或将进一步提升。
互联网分析师葛甲认为，腾讯生态内缺少搜索业务，在搜狗纳入腾讯系后，首要将整合内部搜索团队，进一步夯实在腾讯内部的位置。搜索业务作为基础业务，对于所有互联网公司都有着重要意义。而搜狗若能借助腾讯的流量和内容做好，将会跃升为战略业务。
不过，在市场竞争日渐激烈的背景下，搜狗能否突围仍然存疑。近年来，传统搜索引擎头部企业地位渐渐稳固。根据Statcounter数据，百度搜索占据市场大部分份额，截至2020年12月，百度搜索市占率为66.87%，排名第一，搜狗搜索市占率24.54%，两者占据市场超过90%份额。
同时，短视频搜索也逐渐兴起。字节跳动CEO张楠今年年初宣布，抖音搜索月活达5.5亿，未来抖音也将加大对搜索的投入力度。快手也在今年一季报中披露，快手搜索月活超2.5亿。
数字化领域分析师袁帅认为，内容与科技因数字技术和数据技术的发展加速融合，当用户主动获取信息时，搜索引擎会成为信息的第一来源，短视频作为移动端内容提供商，与搜索的结合成为必然，因此搜索也是各大短视频平台抢占和留存用户的必争之地。
如何能在传统搜索引擎与新兴平台中突围？华经产业研究院表示，5G、AI等技术将使搜索引擎产品帮助用户更方便地获取信息，智能搜索和语音搜索的应用也能把信息检索从目前基于关键词层面提高到基于知识和概念层面。智能、精准搜索是在满足用户搜索需求的同时，将搜索内容进行智能排序，提供给用户具有真实性、完整性、丰富性、原创性等特点的搜索页面。
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